Durante años, el SEO ha sido bastante claro: entender cómo funciona Google, optimizar una web y competir por aparecer en las primeras posiciones. En mercados locales como Barcelona, esto ha significado pelear por keywords como SEO Barcelona, agencia SEO o posicionamiento web con un enfoque muy concreto: tráfico, leads y conversión.
Eso no ha cambiado.
Lo que sí ha cambiado es cómo y dónde buscan información las personas.
Hoy muchos usuarios ya no empiezan en Google. Empiezan preguntando directamente a una IA. Y ahí es donde aparecen nuevos términos como GEO y LLMO, que generan bastante ruido… y también bastante confusión.
El SEO no ha muerto (pero ya no es suficiente por sí solo)
Conviene dejar algo claro desde el principio:
el SEO sigue siendo la base de todo.
Una web mal estructurada, lenta, sin autoridad o sin contenidos alineados con la intención de búsqueda no va a posicionar ni en Google ni en ningún sistema de IA. Los motores generativos no “inventan” fuentes: beben de lo que ya existe y tiene peso en la web.
En un contexto local como Barcelona, el SEO sigue siendo el canal más rentable para captar clientes con intención real de contratar un servicio. Pero ya no es el único campo de batalla.
Qué es GEO y por qué empieza a importar
El GEO (Generative Engine Optimization) se centra en algo muy concreto:
cómo los motores de respuesta basados en IA seleccionan qué marcas, webs o profesionales mencionan cuando generan una respuesta.
A diferencia del SEO clásico:
- No hay 10 resultados.
- No hay clics visibles.
- Hay una respuesta sintetizada… y una o dos fuentes implícitas.
Si una IA responde “Las mejores agencias SEO en Barcelona suelen ser…”, solo unas pocas marcas entran en esa frase. El resto, directamente, no existe.
GEO no va de trucos. Va de:
- Ser claro sobre qué haces y dónde lo haces.
- Tener contenidos bien estructurados y semánticamente coherentes.
- Construir autoridad real, no solo enlaces.
- Aparecer de forma consistente en contextos relacionados con tu servicio.
Para negocios locales, esto es clave. Porque la recomendación de una IA tiene un peso muy similar al de una recomendación humana.
LLMO: cuando la marca entra en la “memoria” del modelo
El LLMO (Large Language Model Optimization) es un concepto más técnico y menos comercial, pero muy relevante estratégicamente.
Aquí no hablamos solo de aparecer en respuestas puntuales, sino de cómo los modelos de lenguaje asocian conceptos, marcas y territorios.
Dicho de forma sencilla:
- Que cuando un modelo “piense” en SEO en Barcelona,
- tu marca no sea una más,
- sino una referencia coherente y recurrente.
Esto se trabaja con:
- Consistencia de mensaje.
- Autoría reconocible.
- Presencia en medios y fuentes fiables.
- Contenidos que no repiten lo mismo que todos.
No es algo inmediato. Es acumulativo. Y por eso muchas agencias aún no lo entienden bien.
SEO, GEO y LLMO no compiten: se encajan
Un error habitual es plantearlos como alternativas. No lo son.
- SEO construye la base técnica y semántica.
- GEO optimiza la visibilidad en respuestas generadas.
- LLMO refuerza la posición de marca a largo plazo dentro del ecosistema de IA.
Sin SEO no hay GEO.
Sin GEO, el SEO empieza a perder visibilidad futura.
Sin LLMO, la marca es sustituible.
¿Qué tiene más sentido hoy para negocios en Barcelona?
Desde un punto de vista práctico y comercial:
- GEO es el concepto más accionable ahora mismo.
- Es más fácil de explicar a un cliente.
- Conecta directamente con el miedo/opción real: “no salir en las respuestas de IA”.
- Se adapta muy bien a SEO local y servicios profesionales.
LLMO es clave, pero como capa experta, no como discurso principal.
Conclusión: el posicionamiento ya no va solo de Google
El SEO sigue siendo imprescindible.
Pero el posicionamiento ya no se decide únicamente en una SERP.
Las marcas que entiendan ahora cómo encajar SEO, GEO y LLMO serán las que sigan siendo visibles cuando la forma de buscar termine de cambiar.
Las demás seguirán optimizando para un escenario que ya no es el único.